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难点11
时间：2016-09-13 来源：系统管理员 浏览次数：518次
随着程序化购买技术和优势不断凸显，越来越多的预算涌向程序化购买营销中。为了能够拿到广告主新增的这块预算，越来越多媒体将优质流量加入，包括视频资源、传统媒体的优质展示广告资源等。PDB私有程序化购买形式的出现，在消除程序化投放的不确定性同时，广告投放效果得以被优化，把整个程序化交易这样一个创新且有些“争议”的模式推向了一个新的高度。这也意味着程序化购买越来越适合品牌广告主的投放需求，也让初尝试程序化营销的广告主愿意投入更多的预算参与这种营销模式。然而，品牌应该如何正确拥抱PDB营销？以下特邀AdMaster程序化&数据平台副总裁杨纯，专业解读品牌拥抱PDB私有程序化营销的正确姿势！
做好PDB营销，这些基础概念必须先搞搞清楚！
什么是PDB？
所谓的PDB购买，就是广告主常规购买的高端资源，利用程序化购买（定价定量）的方式进行对接。简单地说：其实PDB只是一种媒介购买方式，包含视频、展示类等广告资源和形式的购买，一般视频端支持退量或者不退量的购买方式。说的再朴素一点就是，广告主、代理公司仍旧像传统的方式一样，直接向媒体购买流量，媒介采买的优势得以保留。只是在投放时，通过程序化的投放技术，即Ad Serving，直接透明地控制广告投放，被直称为PDB营销。
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